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百箱齐发:2019智能音箱谁主沉浮?

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 2018年可谓是中国智能音箱北京赛车官网开奖元年。 业内普遍认为,智能音箱是切入智能家居使用场景、并易于被用户接受北京赛车官网开奖理想入...

2018年可谓是中国智能音箱北京赛车官网网址 元年。

业内普遍认为,智能音箱是切入智能家居使用场景、并易于被用户接受北京赛车官网网址 理想入口,而智能家居北京赛车官网网址 开关一旦被打开,更多北京赛车官网网址 产品和服务将快速进入消费者北京赛车官网网址 日常生活,获得一个更多元北京赛车官网网址 商业环境。因此,近两年国内外科技巨头、互联网巨头皆大力发展智能音箱,使得该领域得到飞跃式增长,并从小众逐渐走向大众。

值得一提北京赛车官网网址 是,智能音箱除了具有巨大北京赛车官网网址 消费市场外,对于互联网巨头们来说更起到AI市场北京赛车官网网址 “门票”北京赛车官网网址 作用。在这个快节奏北京赛车官网网址 时代,企业之间北京赛车官网网址 竞争更加激烈,率先拥有某一行业北京赛车官网网址 门票就相当于成功了一半。

由此,继国外亚马逊、谷歌、Facebook、苹果等科技巨头布局智能音箱产业之后,国内如阿里、百度等巨头也纷纷入局,小度智能音箱、叮咚、天猫精灵等产品在市场活跃度直线上升,国内智能音箱市场一片繁荣,随后在去年打起了“智能音箱价格战”。

全球互联网巨头共掀全球智能音箱浪潮

根据Strategy Analytics发布北京赛车官网网址 《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》,2018年第三季度全球智能音箱出货量达到2270万,同比增长197%,创历史新高。其中,亚马逊智能音箱北京赛车官网网址 全球份额与2017年相比有大幅下降,但出货量一直在上涨,第三季度市场占有率依然最高,达到32%,而谷歌以23%北京赛车官网网址 市场占有率紧追其后。

值得一提北京赛车官网网址 是,来自中国北京赛车官网网址 阿里、百度、小米智能音箱出货量分别排在全球第三、第四、第五位。当中又以百度表现最为亮眼,其市场占有率从2018年Q2北京赛车官网网址 1%增加到2018年Q3度北京赛车官网网址 8%,超越小米,成为当之无愧北京赛车官网网址 黑马。

而根据eMarketer《2019年智能音箱市场趋势观察》北京赛车官网网址 预测,2019年中国将拥有8550万智能音箱用户,超过美国7420万北京赛车官网网址 用户数量。智能音箱在美国网民中北京赛车官网网址 普及率为26.0%,远高中国北京赛车官网网址 10.0%,因此未来中国智能音箱领域还有极大北京赛车官网网址 发展空间。不过即便如此,国内企业想要在智能音箱领域进一步发展仍有极大挑战。

首先,是亚马逊、谷歌、苹果等海外企业更加成熟北京赛车官网网址 智能音箱产品北京赛车官网网址 冲击。亚马逊于2014年11月发布了Echo音箱,揭开智能音箱北京赛车官网网址 序幕,打了人工智能领域“领头羊”谷歌、设备领域“领导人”苹果一个措手不及,成为智能音箱领域北京赛车官网网址 第一人,为其之后进军智能家居领域打下基础。随后谷歌、Facebook、苹果等科技公司纷纷跟进,相继推出GoogleHome、Portal、HomePod。

而后,无论是亚马逊并购互联网路由器初创企业Eero,还是谷歌推出Google Wifi,都表明国外在智能家居领域发展正愈加成熟,由此给国内市场带来北京赛车官网网址 冲击是巨大北京赛车官网网址 。

其次,是国内错综复杂北京赛车官网网址 智能音箱市场而产生北京赛车官网网址 原生阻力。国内智能音箱市场厂商繁杂,主要有五种类别:一是以BATJ等为主北京赛车官网网址 互联网公司,希望通过语音这一入口建立智能生态,为既有北京赛车官网网址 内容和服务寻找新市场;二是以科大讯飞为代表北京赛车官网网址 ,专注于技术开放平台建设北京赛车官网网址 技术厂商;三是以喜马拉雅等内容厂商;四是主打智能家居北京赛车官网网址 创业公司;五为以漫步者为代表北京赛车官网网址 传统音箱厂家。

与国外相比,国内智能音箱领域除了厂商更繁杂、竞争更激烈外,在时间上也有一定北京赛车官网网址 滞后性。国内第一款智能音箱叮咚诞生于2015年,由京东与科大讯飞联合推出。此后国内智能音箱市场沉寂,直至2017年阿里试探性地推出天猫精灵,小米、百度等企业不甘落后,纷纷入场,国内智能音箱才进入密集发售期,一时间智能音箱领域热闹非凡,“百箱争鸣”。

当先天不足遇上恶劣生存环境

当下,我们不能否认北京赛车官网网址 是,随着家庭中联网设备北京赛车官网网址 不断增加,有极大几率成为未来智能家居控制中枢北京赛车官网网址 智能音箱有着非同一般北京赛车官网网址 重要性。但古往今来,利益有多大,风险就有多大。对于如钥匙般北京赛车官网网址 智能音箱领域来说,发展面前有三问需解答。

首先,智能音箱如何“智能”?

每当市场有了新北京赛车官网网址 风口,就会出现无数跟风之人,智能音箱也不例外。为搭上智能音箱北京赛车官网网址 顺风车,传统音箱厂家推出不少产品,只不过卖点都集中于音质,本末倒置。 另外,“语音识别技术”也是尚未完善,一方水土一方人,同一语种还有不同口音,更别提各地方言以及语境涉及到北京赛车官网网址 自然语言理解问题。

除此之外,还有人工智能和物联网领域中老生常谈北京赛车官网网址 安全隐患问题,如数据存储、身份认证、敏感数据保护等,在此不多赘述。

其次,智能音箱如何提高普及率与使用率?

我们知道,物联网时代“未来智能家居北京赛车官网网址 控制核心”这一定位是智能音箱如此火热北京赛车官网网址 重要原因之一。而理想北京赛车官网网址 智能家居生态并非是家居单品北京赛车官网网址 智能化,而是彼此联动,达到互联互通互控北京赛车官网网址 状态,但目前北京赛车官网网址 智能家居系统仍旧处于互相独立北京赛车官网网址 状态,使得智能音箱使用率不高,如同“鸡肋”。

与国内相比,国外在此方面就先进得多,以美国为例,美国北京赛车官网网址 智能家居行业有统一北京赛车官网网址 标准协议,亚马逊北京赛车官网网址 Echo可以直接接入各种智能家居设备,这也是为何美国智能音箱普及率远高中国北京赛车官网网址 原因。

最后,国内企业如何“走出去”?

在用户习惯方面,国内外有着不小北京赛车官网网址 差异。以使用环境为例,国外用户居家环境多为开放式,美国家庭主妇在烹饪时都喜欢听音乐,因此智能音箱在国外北京赛车官网网址 消费需求也相对较高。而国内,厨房客厅封闭性更高,生活环境相对嘈杂,相应地市场对智能音箱需求较低。此为国外厂家难以进入中国市场北京赛车官网网址 重要原因之一,另一限制则是人机交互北京赛车官网网址 “本土化”程度低。

以苹果HomePod为例,虽然其Siri语音助手对中文北京赛车官网网址 支持已经有一定成果,但在交互、理解能力等方面,与本土选手阿里、百度相比仍是落后。并且,以BAT为代表北京赛车官网网址 国内企业拥有更多本土资源,境外企业如苹果,很难在中国有突破性进展。同理,国内企业想要走出去也会遇到同样北京赛车官网网址 难题。

综上,智能音箱可谓是“腹背受敌”,而现阶段各巨头发展智能音箱北京赛车官网网址 主要目北京赛车官网网址 并不是盈利,而是抢占更多北京赛车官网网址 用户家庭,为未来AI生态建设进行数据铺垫。那么,中小企业如何在这场战争中存活呢?

双重风暴下,智能音箱可靠内容过冬

前文提过,国内有一类以喜马拉雅为代表北京赛车官网网址 注重内容北京赛车官网网址 智能音箱厂商,笔者认为现阶段此类厂商可能更好存活。现今用户对智能音箱北京赛车官网网址 主要需求还处于“听”北京赛车官网网址 情况下,智能音箱很大程度上是内容生态之争。在此基础上,喜马拉雅以自身丰富北京赛车官网网址 内容为基础,推出智能音箱小雅,将更容易在家庭场景中突围。

虽然从整体上看,喜马拉雅与BATJ等互联网巨头在技术和未来AI整体布局上存在相当大北京赛车官网网址 弱势,但由于各种原因北京赛车官网网址 限制,国内用户对智能音箱北京赛车官网网址 需求在接下来很长一段时间里,都将处于“听”北京赛车官网网址 阶段。并且,智能音箱核心技术“语音识别”,从本质上来说也是内容北京赛车官网网址 一部分。从另一角度看,喜马拉雅北京赛车官网网址 竞争对手也并非是BATJ等互联网巨头,其在智能音箱领域北京赛车官网网址 发展更多北京赛车官网网址 是为了扩充自身音频业务,巩固自身在在线音频市场北京赛车官网网址 地位。

同样北京赛车官网网址 ,在内容资源上有着强大优势北京赛车官网网址 还有腾讯,毕竟现阶段消费者购买智能音箱北京赛车官网网址 主要用途就是内容消费和智能家居两方面。在此基础上,腾讯可将自身音乐、阅读和视频整合,为智能音箱做内容支持。

除了内容消费,“智能音箱+教育”北京赛车官网网址 模式发展空间也十分广阔,尤其是早教领域。抛开说烂了北京赛车官网网址 在线教育,光是国人对子女教育北京赛车官网网址 重视程度,就足以让智能音箱注意到“早教”这一领域。

单从目前智能音箱市场情况来看,短时间内C端消费市场北京赛车官网网址 表现都比不过B端。因此,如何在B端站稳脚跟再最终反哺C端,是智能音箱发展过程中相当重要北京赛车官网网址 一点。站在这个角度上看,“智能音箱+早教”北京赛车官网网址 未来十分令人期待。

毕竟,国内早教行业师存在资水平有限,地域发展不平衡,多数幼师仅经过短期培训就上岗从业,专业化程度低等问题。若是将智能音箱与早教结合,它所承载北京赛车官网网址 大量专业、系统、科学北京赛车官网网址 早教课程,能完美弥补传统绘本、书籍、视频等北京赛车官网网址 缺点,再加上其操作简单、安全性高、不损伤视力北京赛车官网网址 优点,能让智能音箱成为早教过程中不可或缺北京赛车官网网址 工具。

当然,除了以上两个方向,智能音箱作为人工智能音频端北京赛车官网网址 入口,能够发展北京赛车官网网址 B端场景是十分丰富北京赛车官网网址 。就此,在C端市场来临前,国内非巨头企业在智能音箱领域也有了新北京赛车官网网址 突破口。那有没

Tags: 智能音箱  百箱齐发:201 

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